抢占秋冬潮流市场

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倡导从轻过冬 从轻生活

传统保暖内衣为了提升保暖性能，努力做加厚设计，虽然保暖性能有了，但是臃肿、厚重，穿着不舒服且不好看。“保暖”但是不“美观”，对于怕冷又爱美的都市女性而言是一个切肤痛点。

从轻深刻洞察用户心理，预判潮流趋势，于秋冬来临之际重磅推出0感皮肤衣、隐形暖衣等主打轻薄、隐形、保暖的轻暖衣，颠覆用户对保暖内衣的传统认知，激发用户对冬日的美好憧憬与期待，让用户可以从轻过冬，从轻生活。

打透“皮肤衣”概念

秋冬隐形打底神器

今年秋冬，市面上打底衣大热，“热皮”“肌底衣”等层出不穷，在竞争激烈的保暖打底衣市场中，从轻联合阿里数字化实验工厂——犀牛智造重磅推出“0感皮肤衣”。“皮肤衣”，顾名思义即具备了皮肤一样的性能，轻薄、柔软、贴合，穿上就好像没穿。

为了打造天生肌肤的质感，从轻汲取日本丝袜的设计灵感，极致的轻薄，极致的贴合，宛如你的第二层皮肤。穿上就像身体抹上了一层润肤乳，温润、贴合、舒服。整身仅有2个鸡蛋的重量，轻盈舒适不臃肿。加上一体无痕织造，做到了真正的“0感”穿衣。这样极致的轻薄无痕，是皮肤和毛衣之间的完美桥梁，不刺痒、不透风，搭配任何衣物都可以舒适隐形，适合追求无感打底、轻薄无痕的爱美都市女性。

研发定制WARM IN面料

硬核锁热黑科技

抛弃传统保暖衣简单粗暴增加厚度来提升保暖性的思路，从轻在保暖内衣面料上掀起了新革命，创新定制WARM IN面料，即三菱超细旦发热纤维+桑蚕丝+可再生木源纤维，三种不同的纤维排列配比，极大提升了轻暖衣的发热性能，真正做到轻薄隐形的同时，保证优越的保暖性。

作为跨世纪的新型科技腈纶纤维——三菱美雅碧纤维，表层隔绝冷空气、中层蓄热锁温、底层热量回流，三重保暖锁温，发热性能极佳。其中从轻隐形暖衣经专业机构测试，克罗值（保暖数值）高达0.28，是市面上普通保暖衣的两倍，穿着它相当于穿上一件毛衣。

后疫情时代

居家外出两不误

在日常外出与居家生活无缝衔接的后疫情时代，为了满足年轻人对时尚的更高追求，从轻秋冬轻暖底装向时髦、舒适、多功能场景进发。

例如，从轻0感皮肤衣、隐形暖衣、抱抱睡衣时尚简约，高级感拉满。抱抱睡衣三件套，吊带背心+小披肩+高腰直筒裤的搭配，一套搞定整身LOOK，不管是穿搭小白还是时尚达人都可以轻松凹造型。

迎合时尚都市青年的“断舍离”心理，从轻秋冬新品集睡衣、打底衣、保暖衣、家居服多功能一体，简化衣橱，不用繁琐穿衣。居家舒适保暖，客人临时来访也无需紧张。出门倒垃圾、做核酸，三公里生活圈妥妥HOLD住。

品牌定位升级

引发易敏感人群情感共振

品牌的发展需要集中锁定目标用户，构建用户心智阶梯。从轻虽然年轻，但在不断摸索的过程中，逐渐清晰自己的定位。今年秋冬，从轻品牌定位正式从专注贴身内衣品牌，升级进阶为专注敏感肌呵护的贴身衣物品牌。

为什么锁定敏感肌人群？其实“敏感肌”目前在美妆、洗护领域已经完成足够的市场教育，每到秋冬换季时刻，“如何呵护敏感肌”成为了各大博主主推的话题。相比之下，身体的敏感肌却被严重忽视。不舒服的贴身衣物会导致身体出现湿疹、瘙痒、泛红等一系列问题，而身体的敏感加剧心灵的敏感。从轻深入品牌发展基因，推崇“一切，从轻”的品牌理念，因此定位敏感肌人群是基于市场洞察和品牌理念的契合。

为了给用户更舒适的贴身体验，让“敏感有处可栖”，从轻严格制定敏感肌衣物呵护标准：

符合A类安全标准，超越普通B类纺织品，婴儿衣物同等级别，0甲醛0芳香胺，易干燥敏感人群可穿；

中卫安医护级产品认证、犀牛智造工艺背书、德国海恩斯坦研究院-国内内衣唯一生物安全标识认证；

接触性皮肤敏感测试，3000次反复摩擦0刺激。

首次亮相超品日

强势破圈 高光出道

作为天猫引领消费升级的超级营销IP，今年天猫超品日以“轻暖新底装 升级你的生活”为主题，再度为消费升级指明了方向。本次秋冬从轻首次参加天猫超级品类日，全网总销售额突破190.26W+，活动订单量突破1.1W+，爆发系数900%+，同比增长200%+，品牌累计OA人群50W+，成功打响天猫超品日第一战，高光出圈。

线下也牌面十足，从轻空降12座城市，亮相北京朝阳大悦城、上海外滩来福士、广州天娱广场、深圳天虹购物中心、杭州滨江银泰百货等大型商场、街头，强势霸屏，点亮万家灯火。经过线上线下全渠道曝光，成功建立从轻“轻隐温暖”“轻盈升温”轻暖底装心智。

接下来，从轻备战双十一，全力以赴，蓄势待发！从轻，在路上。

[从轻简介]

从轻品牌2022年初于杭州成立，作为服装行业的新锐品牌，致力于环保贴身衣物的研发、织造及销售，作为偕行机构旗下自有品牌，拥有独立的品牌策划、产品设计研发及电商运营团队。

品牌主理人作为10年内衣品牌操盘手、市场公关专家，有着资深的行业实操经验，拥有各行业前端精英资源。联合创始人张悦，顶级时尚摄影师，ZACK IMAGE摄影工作室主理人，担任从轻品牌的摄影总监以及视觉顾问，亲自操刀拍摄从轻品牌2022春夏大片，并受到业内广泛好评。

2022年上半年，经过团队不懈努力，从轻逐步在行业竞争中初露头角，在同期开店的一众品牌中，荣获服饰新锐品牌增长Top1。